巨头牵手种草直达：“红京计划”亮相

巨头(jùtóu)牵手再搞大事：近日，“红京(hóngjīng)计划”正式发布，在(zài)此前京东与小红书合作的“小红盟(hóngméng)”模式基础上，双方进一步开放融合，上线“种草直达”效果广告功能(gōngnéng)，可实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买的全链路。 京东与小红书的(de)战略合作源起2023年(nián)9月推出的“小红盟”合作模式，双方共建内容营销生态，通过种草场与转化场的跨域联动，既能助力品牌产出优质内容，又(yòu)确保了优质内容能够获得最大化(zuìdàhuà)的转化机会，提升品牌在小红书种草效能的确定性。 “小红盟”为商家提供了全链路的数智化能力，让品牌(pǐnpái)(pǐnpái)在小红书种草的每个环节可度量、可调控，收获生意增长。数据显示，通过(tōngguò)“小红盟”的种草，品牌浏览转化率(zhuǎnhuàlǜ)平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 此次“红京计划”通过三大能力升级，进一步打通了小红书广告笔记挂京东商品链接(liànjiē)、直接(zhíjiē)跳转到京东下单转化的链路，促进种草与转化高效链接，助推商家营销转化与生意(shēngyì)增长。 首先，基于“红京计划”全新上(shàng)线的“广告挂链”功能，商家通过在小红书上使用“种草(zhǒngcǎo)直达”营销功能，可以实现广告笔记直接挂上京东(jīngdōng)链接，消费者点击后直接跳转至京东APP，实现了(le)从广告内容到电商平台购买的一步直达。 其次，“红京计划”支持图文、视频多种形式笔记投流，同时，京东提供从广告内容到效果(xiàoguǒ)转化的全链路数据指标，让品牌(pǐnpái)能够(nénggòu)锁定高质量内容，更精准地度量笔记效果。 此外，“红京计划”下(xià)的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式(móshì)，以满足商家的多元化需求，实现种收一体高效落地。 业内人士评价说，内容种草是品牌发现需求、激发需求、促进转化的关键。此次(cǐcì)京东和小红书推出的“红京计划(jìhuà)”将助力更多商家收获(shōuhuò)更高质量的生意增长。