各地持续加力“两新”政策 释放消费潜力

“这款金凤蝶花冠灵感来自故宫馆藏皇后凤冠……”5月24日，在第二十一届(shíyījiè)文博会主会场(zhǔhuìchǎng)罗湖展区，参与2025年水贝(shuǐbèi)电商直播季的(de)(de)19位淘宝的流量达人正在打卡现场(xiànchǎng)的珠宝展品。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)聚集区的分会场，本届电商直播季的其余活动也正在如火如荼进行。据了解，本届直播季将持续至6月28日，通过十余场品牌推介、人才培训及跨界联动，力争实现总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。 “世界(shìjiè)珠宝看(kàn)中国，中国珠宝看深圳(shēnzhèn)，深圳珠宝看水贝。”一句行业内的流行语，生动描绘了深圳水贝在黄金珠宝领域的地位。如今，随着片区营商环境、产业生态、区域品牌的持续(chíxù)优化强化，这句话的“含金量”还在不断提升。 金展珠宝广场携手现象级IP卡皮巴拉，打造集萌趣体验(tǐyàn)、文化沉浸、消费升级(shēngjí)于一体的产业融合场景。 黄金古(gǔ)法技艺展示、直播人才培养、低空飞行逛水贝……从非遗工艺与现代设计的(de)融合(rónghé)展示，到“低空飞行+主题珠宝”的跨界体验，“中国宝都”的竞争力已从单一的产品优势，升级为涵盖平台能级、服务生态、人才储备的复合型优势。罗湖正以多维度探索，努力把“中国宝都 深圳(shēnzhèn)水贝”这块(zhèkuài)金字招牌越擦越亮。 “内外(nèiwài)兼修”绽街区新颜 “这里黄金首饰(huángjīnshǒushì)款式多、品质好，我是特意前来(qiánlái)水贝观赏并选购的(de)。”在本届文博会水贝分会场的非遗珠宝展区，来自香港的郑先生仔细端详着国润黄金的展品。在水贝，消费者既(jì)能选购与国际金价接轨的基础金饰，也能邂逅设计师精心打造的高定作品(zuòpǐn)。据国润黄金董事长胡金林介绍，其推出的“文化(wénhuà)金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等(děng)非遗工艺，并融入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，兼具投资价值与文化意涵。 值得一提的是，5月23日，来自美国、巴基斯坦(bājīsītǎn)、俄罗斯、印尼等15个国家的23名国际传播使者(shǐzhě)，走进文博会罗湖展厅及水贝分会场开启文化发现之旅(zhīlǚ)。国际观礼团成员(chéngyuán)不仅实地考察黄金珠宝产业链条，更在水贝银座参与螺钿饰品DIY，亲手将贝壳(bèiké)薄片镶嵌成发簪(fāzān)纹样。“这根中国发簪像艺术品一样精美！”深圳大学的海外留学生Pooneh Dabiri在完成作品后感叹。 在水贝的黄金珠宝领域，文化传播被赋予新的意义，而同时亦能与前沿科技实现融合。本届文博会期间，水贝持续推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，消费者可乘坐水贝空中(kōngzhōng)航线，体验(tǐyàn)“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。同时，首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘地图”，通过数字技术串联产业带资源。消费者既可以线上在淘宝(táobǎo)、抖音平台(píngtái)“云逛水贝”，也(yě)能线下(xià)通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区购物，形成(xíngchéng)线上线下联动的消费新生态。 在优化(yōuhuà)消费内容体验的(de)同时，硬件的升级也为产业高质量发展注入了(le)新动能。水贝地铁站D出口(chūkǒu)的开通、2.01公里非机动车道的修建……为推动水贝黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)产业迈向(màixiàng)高质量发展新台阶，罗湖区多方相关部门合力构建起(qǐ)高效能统筹协调机制，为水贝黄金珠宝消费街区建设全力加速。近日，在翠竹路原有人行天桥的基础上新建了东侧连廊，市民可通过天桥直接前往旭飞(xùfēi)华达园二楼的黄金珠宝产业集聚基地公共服务平台。市民张先生感慨：“改造后的水贝焕然一新，去各个珠宝卖场更方便了。” 深圳市特力（集团）股份有限公司相关负责人林夏楠(línxiànán)表示，五月是(shì)婚庆高峰期，黄金市场的热度随之增高，加上水贝地铁站D口(kǒu)的开通，到场的客流量相比之前有近30%的提升(tíshēng)。“借助文博会的热潮，根据现有(xiànyǒu)数据显示，我们预计交易额将有超过20%的提升。”林夏楠说。 数字(shùzì)生态筑牢发展根基 水贝黄金珠宝产业的(de)转型升级，以“大产业、大园区、大品牌”为核心理念(lǐniàn)，持续(chíxù)深化区域品牌价值。这一理念，在品牌符号的塑造中找到了突破口。 据了解，截至2024年底，水贝(shuǐbèi)片区黄金珠宝产业集聚效应显著，法人企业(qǐyè)近8000家、个体工商户约(yuē)2万多家，从业人员近7万人，年营业收入超1300亿元。如何让“水贝”二字打破地域概念、成为(wèi)具有全国影响力的(de)产业IP？在2024年水贝电商直播季期间，全新亮相的“水贝LOGO”以汉字“水贝”为设计主体，灵动(língdòng)的弧线象征产业繁荣，斑斓色彩呼应珠宝璀璨(cuǐcàn)。“‘水贝’两个字本身就是IP，至少在全国人民看来(kànlái)，‘水贝’就已经等(děng)于是‘黄金’了。”深度参与水贝LOGO设计的润道设计合伙人刘振中(liúzhènzhōng)说。配合《水贝诞生记》宣传片的线上线下传播，这个融合产业特质与文化基因的标识，正通过电商直播间、商场灯箱、街道标识等多样触点，构筑品牌(pǐnpái)认知。 品牌标识(biāozhì)的广泛传播，不仅让消费者在看到LOGO时自然联想到“黄金珠宝源头”，更吸引着全国电商(diànshāng)资源向(xiàng)产业带聚集。5月20日(rì)，在水贝万山举办的直播季选品会抖音专场上，12个抖音头部达人团队与周大生(dàshēng)、六福珠宝等35个品牌商家展开深度对接。当前，罗湖区已连续(liánxù)举办三届水贝电商直播季，2023年创下1.3亿元销售额，2024年突破4亿元。 销售(xiāoshòu)增长背后，产业升级的挑战也逐渐显现。直播时代，如何在大规模流量涌入时守住品质底线？“在黄金珠宝领域(lǐngyù)，诚信是比黄金更珍贵的资产。”深圳市罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛(xiàyùtāo)表示，作为即将(jíjiāng)成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，将统筹制定直播选品标准、售后(shòuhòu)纠纷处理机制，联合国家珠宝质检(zhìjiǎn)中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝(shuǐbèi)产业带，形成直播电商至门店的电商闭环。 平台能级(néngjí)提升市场活力 5月28日，深圳非洲翠(cuì)专业市场及非洲翠原料交易盛会将在特力珠宝(zhūbǎo)文化产业园正式启幕，并将打造成为水贝首个涵盖非洲翠产业全链条的专业市场。据特力珠宝文化产业园相关人员介绍，在该市场中，国资平台担保(dānbǎo)的源头供应商直接入驻，既为买家免除中间环节的信任(xìnrèn)成本，也为卖家形成(xíngchéng)集聚效应提供支撑。“在这里买翡翠(fěicuì)，源头直供将更透明，买卖双方都有保障。”一位即将入驻的采购商说。 消费者所关心的(de)，不仅仅(bùjǐnjǐn)是平台的保障。针对消费者关心的品质(pǐnzhì)保障问题，罗湖区持续强化服务支撑。自2021年5月起，市市场监督局罗湖监管局联合国检中心深圳珠宝检验(jiǎnyàn)实验室、华测珠宝等7家(jiā)权威机构，常态化开展“水贝珠宝你买我(wǒ)检”公益检测活动，累计为超万(chāowàn)批次珠宝提供(tígōng)免费检测服务。消费者只需携带商品至指定窗口，最快半小时即可获取检测结果。“检测证书就像‘定心丸’，买得更踏实。”刚完成手镯检测的李女士表示。配合“一码当先”溯源系统，产品从生产到销售的全流程信息透明可查，进一步(jìnyíbù)筑牢“水贝珠宝”的品质口碑。 为进一步擦亮“中(zhōng)国宝都 深圳水贝”的名片，罗湖同样注重人才培育机制的创新，助力为产业注入新鲜血液。3月31日(rì)启动的“水贝珠宝直播新星培育计划”中，以政企校社协同模式，开展为期16天的定制(dìngzhì)化培训，并(bìng)为16家“水贝珠宝直播实训(shíxùn)基地”颁发荣誉证书。据介绍(jùjièshào)，该计划涵盖基础理论、带货实操、视频剪辑、运营技巧等课程，并组织(zǔzhī)学员进入直播企业、基地研学。据悉，当前已通过调研征集到124个就业(jiùyè)岗位，并与深圳大学、深圳技师学院等9所院校对接校园招聘。目前，赛菲尔、诗普琳等20家珠宝企业已签署(qiānshǔ)人才定向培养协议，开启“定制化”直播人才培养模式。 服务能级的提升，体现(tǐxiàn)在产业生态的细微处。依托水贝夜校开设(kāishè)的珠宝鉴定(jiàndìng)、AI设计等课程广受欢迎，目前已累计输送200余名技能人才，探索出“产教融合赋能产业升级”的实践路径。