现象级“苏超”为文旅消费拉活促新

6月8日，江苏南京，新街口商圈电子大屏播放趣味画面和诙谐文字，为“苏超”助力(zhùlì)。视觉中国(zhōngguó)供图 6月8日下午，一连串流利的中文从(cóng)西班牙籍青训教练何塞嘴中蹦出，声音之大，足够让球场上(qiúchǎngshàng)的孩子们听得清清楚楚——这个下午老天赏脸(shǎngliǎn)，预报中的大到暴雨识趣“爽约”，在南京师范大学(nánjīngshīfàndàxué)附属中学树人学校操场，何塞与法国籍助教拉乌尔目不转睛盯(dīng)着在球场上奔跑的孩子。 这是主场作战的树人学校与金陵仙林（金陵中学仙林分校）“南京市校园足球周末联赛”初中甲组冠军之争(zhīzhēng)，初二孩子虽然打不出(chū)(dǎbùchū)太多技战术(jìzhànshù)含量，但争先的态度和不遗余力地奔跑，无不显示出少年对足球的热爱。 投入更(gèng)多热爱的是南京弘德(hóngdé)足球俱乐部签约教练、南京市足协青训技术总监何塞，作为金陵仙林中学球队总教练，日常(rìcháng)工作便是(biànshì)为这支学校球队拟定训练计划，但他进入球迷视线，却是因为自己“苏超联赛13支球队唯一外教”的身份。 简称“苏超”的江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛，一夜之间红遍大江南北，参赛13座城池的老梗新梗口口相传疯狂刷屏，惹(rě)得海南当地人捧着手机通过苏超“一图看懂江苏省内(nèi)恩怨史”，并在(zài)球场上(qiúchǎngshàng)用粤语打趣“友谊第几”，而远在长白山的“驴友”则考虑改变避暑行程前往苏超赛场凑热闹“去看看南哥”。 作为(wèi)省会城市，参加“苏超”联赛的南京队组队并不算(bùsuàn)早，到今年3月确定以弘德俱乐部为主体参赛，外教何塞当仁不让领令挂帅。 “我认为‘苏超(sūchāo)’联赛(liánsài)是一个很好的开始，它让全家老小进入(jìnrù)球场了解(liǎojiě)足球，尤其是以前没有在现场看过足球比赛的人。社交媒体每天都有很多(hěnduō)‘苏超’内容，每个城市的主场都有那么多人观看足球比赛，这是我最喜欢看到(kàndào)的场景，这才(zhècái)是属于足球的氛围。相比8年前我来到南京从事足球青训工作，当时孩子们比赛数量不多、质量(zhìliàng)不高，但现在这座城市高水平的青少年足球比赛越来越多。”何塞(hésāi)告诉中青报·中青网记者，他很乐意看到“苏超”联赛引发的全民(quánmín)狂欢，“西班牙的足球文化就是这样，每到周末，爷爷奶奶爸爸妈妈带着孩子来到球场，家庭和社会对足球的态度不是抵触和排斥而是热爱，这才是足球”。 是“苏超外教(wàijiào)下沉校园足球”，还是“校园足球外教带队征战(zhēngzhàn)苏超”并不重要，重要的是由“共同热爱(rèài)”搭桥，“苏超”联赛正与校园足球产生密不可分的联系，并进一步推动足球青训发展——“散装江苏”只是形散，无论何地，青训总是职业足球塔基，塔尖不尖(bùjiān)随时(suíshí)可修可补，但塔基不能虚浮。目前在“苏超”3连胜积分第一(dìyī)的南通队，正得益于当地珂缔缘俱乐部超过10年深耕(shēngēng)青训，南京队联赛第一轮便在五台山主场1∶2不敌南通队，无奈留下“叫南哥”笑梗。 “‘苏超’联赛的水平比我想象中要高，上场的球员(qiúyuán)都有(yǒu)一定基础，我们可以(kěyǐ)看到中甲、中乙甚至中超的球员，还有优秀但没有进入(jìnrù)职业体系(tǐxì)的大学生球员。”3轮“苏超”过后，南京队2胜1负排在第三，何塞仍然信心十足，“3轮比赛没有差距很大的比分出现，说明每支球队的实力都很接近。当然对我们来说球队一定要争取最好的成绩，我知道所有的球队都想战胜我们，但我还是要求队员在有球(yǒuqiú)的情况下(xià)完成比赛（掌(zhǎng)控球权），这也是我们一贯的战术思路，我们靠足球说话。” “苏超”在国内现象级别的体育传播，已经不逊于世界杯赛——2026美加墨世界杯扩军至48支球队，让不少球迷降低期待热度(rèdù)，毕竟(bìjìng)连参赛队(cānsàiduì)都数不清楚，只想等到(děngdào)淘汰赛阶段再中途加入。但“苏超十三太保”个个能聊能打，又肯放下身段自嘲(zìcháo)自黑，由此带来的巨大流量收益表明，“苏超”外延远远超出足球领域。 “从文明维度看，足球作为现代城市(chéngshì)文化的(de)(de)重要组成部分(zǔchéngbùfèn)，与城市发展(fāzhǎn)相互成就。江苏文旅有个数据，端午节(duānwǔjié)假期6个主场(zhǔchǎng)城市银联异地渠道文旅消费总额的增长率接近15%，根据江苏省体育(tǐyù)产业集团预测，‘苏超’可能创造出超3亿元的综合(zōnghé)经济效益，包括直接拉动消费和服务业的升级，增加体育装备制造业的产品订单，创造大量涵盖赛事运营在内(zàinèi)的就业机会，推动数字化新媒体产品和青少年足球培训成为新的经济增长点。”南京大学商学院应用(yìngyòng)经济学博士后姜彩楼(cǎilóu)认为，“苏超”的出圈，在经济层面标志着江苏城市发展从硬件建设向软实力培育转型，“‘苏超’逐渐成为展示城市科技应用（如5G直播）、生态理念（绿色办赛）和治理能力（跨部门协同）的窗口，基于足球的文化IP打造，不仅增强城市辨识度，更为吸引投资和高端人才的引进创造了条件”。 “大火爆炒”和“小火慢炖”各擅胜场，“苏超”的强大生命力和旺盛活力，既在(zài)于“全民玩梗”，让中国足球(zúqiú)由(yóu)苦难回归快乐，更在于作为全球第一大运动，足球本身便具备超乎想象(xiǎngxiàng)的凝聚力。6月14日即将(jíjiāng)开赛的新一轮“苏超”，目前全部主场球票均已售罄——“苏超”统一购票小程序上周紧急(jǐnjí)上线（链接至各主场售票网络平台），一天之后(zhīhòu)购买球票页面便只能显示“缺货登记”，观众如潮，自然督促球队不能“偷懒”：6月15日要在主场迎战镇江队的徐州队上周前往400公里外的山东鲁能基地“开小灶”；零进球三连败的“受气包”常州队则明确表示客场挑战无锡队之后，便将主场由常州工学院(gōngxuéyuàn)体育场换至常州奥体中心“一雪前耻”；而南京队(nánjīngduì)也正在争取将主场由五台山体育场搬至一度创下65769人观赛纪录的南京奥体中心，只是(zhǐshì)转场时间(shíjiān)还(hái)需协调。 “我希望‘苏超’赛事的(de)热度可以长久持续，全国都有这样的比赛，这样可以让更多孩子走进球场，对足球产生浓厚兴趣，从看球、聊球到(dào)下场踢球。”本周末将带南京队“北伐”淮安征战第四轮(dìsìlún)“苏超”赛事的何塞说，“西班牙很多朋友都会(huì)(huì)问我，中国这个泱泱大国为什么出不来顶级球员，我会告诉他们，其实中国有很多小孩子具备成为顶级球员的潜质，这些(zhèxiē)孩子在(zài)起始阶段表现(biǎoxiàn)非常好，但是在真正(zhēnzhèng)需要提高比赛能力的青少年阶段，他们会因为来自社会的、家庭的、个人的各种各样的原因，不能把全部精力投入到足球场上，所以非常可惜。‘苏超’具备这个功能，毫无疑问(háowúyíwèn)会推动校园足球和专业青训的发展”。