618调研：吃喝仍是大促顶流 健康需求新升级 京东超市多品类销售占比第一

“所有(suǒyǒu)机器都开足马力，工人们实行24小时三班倒制度，正争分夺秒地赶制(gǎnzhì)发(fā)往中国的订单。”近期，一款进口的口服焕颜丸——“C9NMN盼生派”，从海外市场一路火至国内京东平台，其火爆盛况引发了业内广泛(guǎngfàn)关注。

据了解，这款焕颜丸号称是“亚洲首个定制NAD+抗衰科技成果”，宣称通过口服的方式能够激活人体细胞活力，进而(jìnér)达到延缓老化的效果。据京东商智数据显示，尽管其尊享pro年单(niándān)的价格门槛(ménkǎn)高达2万多元，但众多(zhòngduō)来自一线城市、年龄在35-65岁的高净值中年(zhōngnián)男性对其热情不减。甚至有富豪一次性购买12瓶，出手之阔绰令人惊叹(lìngrénjīngtàn)。

该产品国内相关负责人在接受采访(cǎifǎng)时，既高兴又无奈地表示：“需求实在太大(tàidà)了，生产线几乎忙不过来。”

01. 供货(gōnghuò)压力大，机器不歇人不闲！生产线24小时火力全开

据公开资料显示，上述“盼生派(pài)PSSOPP”自2024年携手旗下“C9NMN”“焕颜丸”等高奢(gāoshē)抗衰产品进驻国内京东、淘宝等电商平台以来，深受(shēnshòu)中年圈层的青睐，尤其是中年男性群体。

2013 - 2018年间(niánjiān)，哈佛医学院教授大(dà)卫·辛克莱（David Sinclair）在《CELL》《Science》《Nature》等(děng)国际顶级期刊(qīkān)上发表文章证实，NMN能使22个月大的(de)小鼠身体状态恢复到6个月大（相当于人类从60岁年轻到20岁），这种显著的抗衰效果让NMN被冠以“不老神药”的美誉。

随着NMN在国内市场的知名度日益(rìyì)提升，众多(zhòngduō)渴望实现抗衰老目标的消费者对(duì)这类产品产生了浓厚的兴趣。同时，国内市场上的NMN产品也越来越多，消费者对于NMN究竟是如何发挥作用的探索(tànsuǒ)欲望也愈发强烈。

NMN全称为β -烟酰胺单核苷酸，是人体(réntǐ)内的一种内源性物质，在许多(xǔduō)蔬菜和水果中也存在。自NMN与NAD+这两种物质被发现以来，已有多项研究(yánjiū)(yánjiū)证实了它们与衰老之间的关联性。国际前沿医学研究表明，人体内重要的NAD+会随着年龄的增长而逐渐下降，而通过补充NAD+恰恰可以减缓细胞(xìbāo)的衰老速度，也就是说，人体的衰老进程和疾病的发生率(fāshēnglǜ)都会因此放缓和降低，从而(cóngér)延长人类的健康寿命。有七位(qīwèi)诺贝尔奖得主(dézhǔ)提出过NAD+抗衰老的原理，但NAD+不能通过简单的口服方式为人体细胞补充，这是因为它的分子量(fēnzǐliàng)过大，无法穿过细胞膜，而且经过人体消化系统后，其原有结构会被破坏，无法对细胞起到应有的作用。

基于此，作为第二代(dìèrdài)NMN的代表，“盼生派（PSSOPP）”采用了独特的CRISPR - Cas9基因编辑技术和Restriction Enzymes（分子剪刀(jiǎndāo)）这两大诺贝尔奖级(jí)技术作用于人体，提高(tígāo)NMN在(zài)人体内的水平，进而提高线粒体活性，延缓(yánhuǎn)细胞衰老。盼生派（PSSOPP）专家表示，NMN即烟酰胺核糖单核苷酸可以顺利进入细胞，并且能够补充NAD+，从而及时修复细胞，帮助实现抗衰老的目的。这也(yě)成为了补充NMN抗衰最重要的理论依据(lǐlùnyījù)。

人体自身的(de)新陈代谢是一个氧化过程，在这个过程中，大约(dàyuē)百分之二的氧气会(huì)转化为自由基，也就(jiù)是缺一个电子的氧气。为了抢回失去的电子，自由基会攻击人体所有组织，造成伤害。如果肌肤受到自由基的伤害，就会加速肌肤衰老。外部条件会成为自由基的“推手”，环境越恶劣，肌肤受到自由基的伤害就越严重，衰老速度也就越快。而(ér)NMN作为一种(yīzhǒng)重要物质，在抗氧化、提升细胞代谢、增强细胞活力方面功效显著(xiǎnzhù)，这也是C9NMN备受赞誉的原因。

在(zài)消费者的大力支持下，上述相关研究成果被转化为亚洲首个口服抗衰胶囊成果——“C9NMN盼生派”，并迅速在美国(měiguó)、日本、加拿大等国的富豪圈引发关注(guānzhù)。业内人士透露，此类科技产品在入驻国内京东(jīngdōng)、淘宝等平台之前(zhīqián)，就已经与(yǔ)京东国际建立了深度合作关系。【PSSOPP海外官方旗舰店】在2024年入驻至今仅仅用了一年不到的时间斩获京东健康新锐品牌奖。

据透露，每逢活动期间，盼生派（PSSOPP）加拿大工厂门前就会(huì)大排长龙，货车一辆接着一辆。工人们身着无菌(wújūn)服(fú)进进出出，忙碌不停。工厂管理者在采访中表示：“订单数量比我们预想的要多得多，为了缓解供货压力，工厂开始实行三班倒制度，确保(quèbǎo)全天24小时(xiǎoshí)开工，提高产量。”

检索京东发布的(de)数据可以发现，C9NMN盼生派全新升级PRO系列产品的用户中，超过89%是35 - 65岁的中年男性(nánxìng)，他们大多来自互联网、金融(jīnróng)、半导体等行业，是行业内的精英人士。有人不禁纳闷：C9NMN为何突然戳中了(le)高压力、高收入中年男性的“软肋(ruǎnlèi)”？

02. 中年群体抗衰消费升温，“黑科技” 口服品凭啥(shá)出圈？

科学家发现，无论男女，随着年龄的(de)增长，都(dōu)会面临DNA功能下降的问题。盼生派(pài)（PSSOPP）的C9NMN能够补充与生物性质相同的NAD+，这种辅酶在(zài)细胞中起着至关重要的作用，有助于能量产生、NAD+健康维护、抗衰老酶激活、排毒功能增强、睡眠质量改善(gǎishàn)、神经细胞信号维持以及干细胞功能保持。通过口服C9NMN盼生派，您可以(kěyǐ)恢复更年轻的辅酶水平。

换句话说，提升体内NAD+的功能，就能够(nénggòu)延缓机体的老化进程。这种作用机制或许正好切中了中年群体(qúntǐ)的痛点。

AgeClub的(de)(de)一项调查显示，在中年群体中，因年龄增长而担忧身体状况的人(rén)不在少数。其中，64% 的人担忧身体机能退化，58% 的人害怕慢性疾病的困扰，83% 的人愿意为改善身体状态付出 40% 的资产。即便是顶尖富豪，也(yě)难以(nányǐ)摆脱对衰老的担忧。

京东商智数据也(yě)表明，该产品被引入(yǐnrù)国内后，89% 的受众为高净值中年(zhōngnián)男性。翻阅评论区可以发现，诸如“一觉睡到天亮，爬山也不觉得吃力”“好久没见的朋友夸我摆脱了未老先衰的疲态，整个人(rén)容光焕发”等正面反馈(fǎnkuì)高频出现，似乎也从侧面印证了该产品火热的原因。

或许是由于市场反响热烈(rèliè)，国外相继(xiāngjì)研发出不同系列的成果。全新升级C9NMN盼生派Pro版，免疫抗衰专项成果“经典 pro”，以及有助于降低猝死率的心脑血管青春科技“男女(nánnǚ)通用 Pro”，在京东、淘宝等平台上的热度同样不俗(bùsú)。

尤其是(shì)“C9NMN 盼生派尊享 pro”，艾媒咨询指出，由于其价格门槛从 3580 元/1 瓶骤降至 1780 元/1 瓶，并且能够减少 NAD+能量流失，该(gāi)成果在(zài)北上广深等地的年轻中产群体中迅速(xùnsù)风靡。目前，相关评论已超过1000条。

有受众在接受采访时谈及选择该产品的原因，直言不讳(zhíyánbùhuì)地说：人到中年，临时抱佛脚“现练”是来不及了，不如老老实实在京东买点“科技(kējì)补品”，借助(jièzhù)科技的力量来延缓衰老。

03.当抗衰成为大众(dàzhòng)刚需，C9NMN 会是下一个消费风口吗？

业内人士指出，C9NMN 盼生派火热的背后，是抗衰(kàngshuāi)市场规模的日益扩大。数据显示，2023 年全球(quánqiú)抗衰市值突破 4000 亿人民币(rénmínbì)，多家权威机构预测，2024 年将(jiāng)突破 2700 亿美元，约合人民币 1.9 万亿。

正如专家所言：“抗衰已(yǐ)成为一种风潮，而 NAD+则是其中的关键(guānjiàn)。”对此，哈佛医学教授(jiàoshòu) David Sinclair 提醒道，对于个人来说，越早进行抗衰干预，抗衰的难度就会越低。

“人们总以为，20岁时衰老(shuāilǎo)对自己没有影响。但其实，表观遗传(yíchuán)时钟从出生那一刻起便开始运转，你现在(xiànzài)所做的一切都在影响着你的未来。干预衰老永远都不晚，而最好的时间就是现在！”

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